Design Relaunch mit Gespür für Wurzeln und Region

Die Bäckerei Back Mayr GmbH aus Mindelheim bringt mit ihren rund 40 Filialen Backwaren aus ausgesuchten Rohstoffen, traditionelles Handwerk und Genuss in viele Haushalte der Region Schwaben. Allgäuer Backkunst seit 1938. Weil’s schmeckt. Zwei Aussagen, die absolut Sinn machen. Erstens ist das Unterallgäuer Unternehmen mit seiner langen Historie seit jeher fest mit der Region verwurzelt und zweitens: Die Leidenschaft für handwerkliche Arbeit schmeckt man einfach.

Ein neues Corporate Design war erforderlich, um das Marketing der Qualität und der Geschichte des Unternehmens anzupassen. Der Slogan „Weil’s schmeckt“ sollte sich im Erscheinungsbild sowie in der Werbung mit ihren zahlreichen Maßnahmen widerspiegeln. An erster Stelle stand dabei eine Überarbeitung des Logos – ein Relaunch. Nach einer Analyse des bestehenden Logos und seiner stilprägenden Eigenschaften wurden die beiden Farben Gelb und Schwarz und ein etwas dynamischer gestaltetes Dreieck als zentrale Elemente definiert. Dadurch wird der Charakter des Logos bewahrt. Typografisch gab es einen Neuanfang. Die Kombination aus geschwungener und geradliniger Schrift verbindet einen traditionellen Look mit moderner Frische und sorgt zugleich für eine bessere Erkennbarkeit und Fernwirkung.

Nachdem die wesentlichen Merkmale im Corporate Design festgelegt wurden, konnten die einzelnen Maßnahmen umgesetzt werden: von der üblichen Geschäftsausstattung mit Visitenkarten und Briefbögen über Flyer, Plakate, Pylonen und Werbeinstallationen bis hin zu Anzeigen in der Tageszeitung. Die Filialausstattung mit Bäckertüten, Rollenpapier und Kaffeebechern gehört für eine Bäckerei als besonders wichtiger Imageträger dazu. Im neuen Design mit hohem Gelb-Schwarz-Anteil konnte zudem die Aufmerksamkeit gesteigert werden.

Bilder, die einem geradezu den Duft der Bäckerei in die Nase steigen lassen – eine Internetseite wird dadurch zum Leben erweckt. Neben einer einfachen Menüstruktur für eine gute Usability und einem individuellen Webdesign passt die neue Unternehmenswebsite zum Kreativkonzept der Allgäuer Bäckerei. Dabei immer die zentrale Botschaft vor Augen: Wir fertigen handwerklich und produzieren in der Region.